4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Мыльницы возможности выбора среди современного разнообразия моделей

Мыльницы: возможности выбора среди современного разнообразия моделей

Выбор качественного компактного фотоаппарата (их часто называют «мыльницы») – сложное дело. Поэтому мы внимательно изучили характеристики различных фотокамер, отзывы пользователей, обзоры экспертов, выбрали самые лучшие модели и составили из них наш рейтинг. Здесь вы найдете камеры различных ценовых диапазонов начиная от дешевых и заканчивая ультрасовременными и многофункциональными.

В наш рейтинг вошли самые лучшие фирмы-производители:

Компактные фотоаппараты

Компактные фотоаппараты это, как правило, выбор начинающих. Выбор камер в данной категории самый большой. На любой цвет, размер и бюджет. Среди компактных фотоаппаратов можно выделить несколько подтипов.

Классические мыльницы — это самые дешевые и простые фотоаппараты. В основном они обладают 3-4 кратным зумом и только автоматическими режимами съемки. Для самых нетребовательных пользователей и на самый скромный бюджет. К представителям данной категории можно отнести такие камеры, как Canon серии IXUS, Nikon Coolpix серии S, Panasonic Lumix серии SZ и многие другие.

Суперзумы — компактные камеры с большой кратностью зума. К суперзумам можно отнести все фотоаппараты с кратностью зума больше 10. Выбор камер в данной подкатегории большой. Даже у одного производителя можно найти несколько моделей в разных ценовых категориях. Соответственно и возможности суперзумов значительно различаются — от только автоматических режимов в самых простых камерах, до полностью ручных настроек и возможности съемки в RAW формат в более продвинутых и дорогих фотоаппаратах. К представителям данной категории можно отнести такие камеры, как Canon серии SX (кратность зума от 18х до 65х), Nikon Coolpix серии L и Р (кратность зума до 83х), и многие другие. Есть тут и свои рекордсмены. Так, например, камера Nikon Coolpix P900 обладает объективом с фокусным расстоянием 24 — 2000 мм ЭФР, что дает ей 83 кратный зум. А камера Leica V-Lux 4 оснащена объективом 24 — 576 мм ЭФР с постоянной светосилой f/2.8 — что большая редкость для компактных фотокамер, да и просто найти объектив для зеркалок с 500 мм ЭФР и светосилой f/2.8 довольно трудно.

Защищенные компактные фотоаппараты — фотоаппараты с защитой от пыли, воды, ударов и морозов. Ударопрочный корпус, возможность снимать под водой без использования дополнительного оборудования — мечта экстримала. Подобные камеры станут вашим спасением в экстримальных условиях, ну или если вы постоянно их роняете или проливаете кофе на свою технику. Данные камеры, как правило, обладают небольшим оптическим зумом (от 3х до 5х), россыпью автоматических режимов, и для более дорогих представителей — ручными режимами съемки и съемкой в RAW формат. К представителям данной категории можно отнести такие камеры, как Nikon Coolpix серии AW, Olympus серии Tough, Panasonic Lumix серии FT, Sony Cyber-shot серии TX и многие другие. Из интересных моделей можно отметить Olympus Tough TG-4, к которой можно докупить множество аксессуаров расширяющих возможности съемки (кольцевой светорассеиватель для вспышки, различные насадки и телеконвертеры).

Премиальные фотоаппараты — дорогие и навороченные. Они сочетают в себе небольшие размеры, стильный дизайн и продвинутые возможности съемки. Зум, как правило, не превышает 5х, но используются светосильные объективы. Также возможно использование матрицы чуть большего размера, чем в камерах описанных выше. Присутствую все возможные автоматические и ручные режимы съемки, сюжетные программы и многое другое. Типичными представителя данных камер являются: Canon PowerShot G16, FujiFilm X30, Leica C, Nikon Coolpix P7800, Olympus STYLUS-1, Panasonic Lumix DMC-LX7.

Компактные камеры с большой матрицей. Модный тренд среди производителей камер в последние пару лет — поставить в компактную камеру большую матрицу, диагональю от 1” и выше (в мыльницы ставится матрица диагональю 1/2.3″, иногда 1/1.7″). С одной стороны мы лишаемся одного из главных недостатков компактных фотоаппаратов — маленькой матрицы, с другой стороны стоимость может значительно увеличится. Тут можно встретить фотоаппараты как с матрицами диагональю 1” — Canon PowerShot G7X, так и значительно большими матрицами: Panasonic LX100 (размер матрицы 17.3 x 13.0 мм), Canon PowerShot G1 X Mark II (17.3 x 13.0 мм), Nikon Coolpix A (матрица формата APS-C, как у зеркалок Nikon). Рекордсменом в данной категории можно смело назвать камеру Sony RX-1R — полнокадровая матрица (36 x 24 мм), оптика от ZEISS (фикс 35 мм f/2.0) и цена сравнимая с полнокадровыми зеркалками.

Лучшие компактные фотоаппараты 2021

Рейтинг топ-10 по версии КП

Стоимость этой компактной камеры откровенно конфликтует с нижним ценовым сегментов зеркалок. Но если вы берете камеру в первую очередь, чтобы запечатлеть моменты, а не копаться в настройках, то этот кандидат на звание лучшего фотоаппарата будет хорошим выбором. Дизайн выполнен слегка под ретро, особенно это заметно на серебристой модели. Он неплохо справляется со съемкой в помещении, имеет быстрый процессор, который быстро обрабатывает картинку и ловит фокус. Производитель добавил в фотоаппарат все современные интерфейсы связи. К мобильнику или планшету девайс может подключаться через Wi-Fi, Bluetooth или NFC. Все это нужно для быстрой передачи кадров на смартфон, чтобы, например, тут же выложить их в соцсети. Заряжается он от USB, то есть нет необходимости в отдельном устройстве. Хотя в коробке все же есть стационарный зарядник для батареи. По желанию к нему можно докупить портативную вспышку.

Характеристики

20,9 МП, видео Full HD, оптический зум 3x , макросъемка, сенсорный экран, Wi-Fi, USB, Bluetooth, HDMI, NFC, 206 г, 98х31х58 мм.

+ Хороший процессор, который помогает снимать

— Нет поворотного дисплея

Внешний вид камеры слегка напоминает вещь из мира спорта. Совпадение не случайно: камера спроектирована таким образом, чтобы выдерживать падение с высоты до двух метров. Гарантии, что она переживет удар нет, но перед ее появлением на рынок производитель осторожно анонсировал ее усиленный корпус. Зато компактный фотоаппарат защищен от влаги и пыли по стандарту IP 68. Это означает, что пляжный песок ему вообще не страшен и его можно погружать в воду, не боясь поломки. У камеры неплохой зум: не только цифровой, но и оптический. Это значит, что устройство не просто обрезает кадр, а использует для приближения объектив, что положительно сказывается на качестве. Также отметим различные встроенные фильтры для творческой съемки и возможность писать видео в 4K. Если у вас есть современный телевизор, то сможете наснимать высокочетких роликов с отпуска и любоваться на большом экране — картинка должна быть очень насыщенной. Главное, купите флешку побольше.

Характеристики

16,4 МП, видео 4K, оптический зум 5x, Wi-Fi, USB, Bluetooth, HDMI, 191 г, 110х28х71 мм

+ Идеальна для путешествий

— Нет ручной съемки

Камеры в таком форм-факторе японский производитель штампует уже давно. Корпус остается примерно одинаковым, но меняется техническая начинка. Это одна из самых актуальных на 2021 год характеристик. Ставку в свои компактный фотоаппаратах этой серии производитель делает на зум. Он здесь бешеный — 60 крат! Чтобы было понятнее, с таким можно крупно снимать луну и она не будет маленькое точкой в небе. Естественно, лишь рекордным приближением достоинства камеры не ограничиваются. Пользователям доступны такие профессиональные функции, как например, трекинг фокуса, т.е. слежение за объектов. Представим, что вы снимаете играющего ребенка. Даете команду устройству не выпускать лицо из зоны резкость и проводите съемку. Можно задавать ручные параметры светочувствительности и выдержки. Видео только Full HD — стандарт 2021 года.

Характеристики

20,9 МП, видео Full HD, оптический зум 3x , макросъемка, сенсорный экран, Wi-Fi, USB, Bluetooth, HDMI, NFC, 206 г, 98х31х58 мм.

+ Рекордный зум

— Быстро садится аккумулятор

Когда-то бренд был на слуху, но сегодня пропал с радаров массового покупателя. Кажется, что всему виной цены японской корпорации — они выше средних по рынку. Но это не искусственное завышение. Компания реально вкладывается в свою технику. Например, если говорить о сегменте профессиональных беззеркальных камеры для видео, то сумасшедшее разрешение «Панасоника» и высокая частота кадров сегодня в топе. Но это лирическое отклонение — возвращаемся к нашему герою. Здесь стоит качественная оптика от другой легенды фоторынка — Leica. Увеличение хорошее: хватит, чтобы заснять животное или спортивное событие издали. Отметить стоит высококлассное видео в 4K. Жаль, что не с высокой частотой кадров, но для бытового потребителя она и не нужна. На выбор фотографам множество режимов как ручной, так и автоматической съемки.

Характеристики

21 МП, видео 4K, оптический зум 15x , макросъемка, сенсорный экран, Wi-Fi, USB, Bluetooth, HDMI, 298 г, 111х45х66 мм.

+ Резкость картинки фото и видео

— Цена

Еще один признанный лидер рынка лучших компактный фотоаппаратов продолжает демонстрировать выдающиеся продукты и в 2021 году. Обратите внимание на последнюю цифру в маркировке модели. Чем она выше, тем дороже и лучше камера. Для нашего рейтинга мы отобрали не сильно дорого, но и характеристики у него выше среднего. В плане оптики компания сотрудничает с другим производителем — ZEISS. Объектив тут довольно стандартный — на рекордные приближения и увеличение рассчитывать не стоит. Но при съемке групповых портретов, одиночных, пейзажей — картинка будет мегарезкая и насыщенная. А еще он светосильный, т.е. прекрасно чувствует себя в темноте и для размытия фона при портретной съемке. Камеру можно рекомендовать любителям наводиться не через экран, а через видоискатель (то место, куда прислоняешь глаз), так как эта опция здесь есть. Правда он не оптический, а электронный. То есть картинка проецируется иначе. Впрочем это все технические нюансы, которые на качестве никак не сказываются. Славится фотокамеры бренда и качеством своего видео для которого, правда, нужен мощный компьютер.

Характеристики

20,9 МП, видео Full HD, оптический зум 2,92x, поворотный дисплей, Wi-Fi, USB, HDMI, 290 г, 102х41х58 мм.

+ Качественный объект для съемки пейзажей и портретов

— Неудобный хват

Дизайн этого участника рейтинга лучших компактных фотоаппаратов-2021 смело можно назвать агрессивным. Стиль с реверансом в сторону чего-то грубого и мужского. В нем стоит не самая актуальная матрица с разрешением в 12 МП. В принципе на количество пикселей сегодня ориентироваться не стоит. Если не снимать издали и не нагружать картинку увеличением, то все будет хорошо. Однако за немалую цену хотелось хотя бы 16-20 МП. Корпус камеры защищен от влаги и пыли. Ей можно снимать на глубине до 15 метров. При желании к нему можно докупить усиленный бокс и погружать на 45 метров. Выдерживает падение с двухметровой высоты. Оптика объектива покрыта от запотевания. Датчики умеют сохранять высоту, глубину, координаты и даже температуру воздуха в момент съемки. Установлен светосильный объектив, который позволит выдавать неплохую картинку при съемке портретов и при недостатке освещения. Местный процессор умеет давить шумы на кадре, если фото было сделано в темноте. Для любителей обработки доступен формат RAW — с ним в графических редакторах больше возможностей для гибкой ретуши света и цвета.

Характеристики

12,7 МП, видео 4K, оптический зум 4x , макросъемка, Wi-Fi, USB, HDMI, 250 г, 113х32х66 мм.

+ Высокая защита корпуса

— Разрешение фото могло быть и выше

В России плохо знают этот бренд, он не стоит на каждой витрине, но все равно часто встречается в магазинах. Хотим рассказать про достойную модель, которая без сомнения попадает в категорию лучших компактный фотоаппаратов 2021 года. Ставка здесь сделана на надежность. Без всяких дополнительных приспособлений он погружается в воду на 20 метров и способен находиться во влажной среде до двух часов. Местный сенсор обеспечивает качественную и резкую картинку, а также удачно справляется с зернистостью при недостатке освещения. Но главная его особенность, которой почему-то пренебрегают другие компании, это макро подсветка. На объективе установлены шесть светодиодов. Полноценную вспышку они не заменяют, но при съемке мелкий деталей результат будет лучше. А еще рекомендуем попробовать снимать с ней портреты в помещении. Кожа становится более мягкой, а в глазах зажигаются огоньки.

Характеристики

20 МП, видео 4K, оптический зум 5x , макросъемка, GPS, USB, HDMI, 219 г, 118х33х66 мм.

+ Встроенная подсветка объекта съемки

Читать еще:  Шифер разновидности и варианты применения

— Плоховато выводит тени

Предложения со словосочетанием «разнообразие моделей»

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.

Насколько понятно значение слова разнервничаться (глагол), разнервничался:

Ассоциации к слову «разнообразие&raquo

Ассоциации к слову «модель&raquo

Синонимы к слову «разнообразие&raquo

Синонимы к слову «модель&raquo

Сочетаемость слова «разнообразие&raquo

  • особое разнообразие
    приятное разнообразие
    биологическое разнообразие
  • разнообразие форм
    разнообразие видов
    разнообразие мира
  • отсутствие разнообразия
    закон необходимого разнообразия
    в порядке разнообразия
  • не отличаться разнообразием
    внести разнообразие
    поражать своим разнообразием
  • (полная таблица сочетаемости)

Сочетаемость слова «модель&raquo

  • последняя модель
    новая модель
    математические модели
  • модель поведения
    модель мира
    модель развития
  • создание модели
    построение модели
    в рамках модели
  • модель предполагает
    модель работает
    модель называлась
  • создать модель
    построить модель
    стать моделью
  • (полная таблица сочетаемости)

Значение слова «разнообразие&raquo

РАЗНООБРА́ЗИЕ , -я, ср. Множество, обилие чего-л. несходного, различного, отличающегося друг от друга. (Малый академический словарь, МАС)

Значение слова «модель&raquo

МОДЕ́ЛЬ , -и, ж. 1. Образцовый экземпляр какого-л. изделия, а также образец для изготовления чего-л. Выставка моделей женского платья. (Малый академический словарь, МАС)

Отправить комментарий

Дополнительно

  • Разбор по составу слова «разнообразие» (морфемный разбор)
  • Разбор по составу слова «модель» (морфемный разбор)
Значение слова «разнообразие&raquo

РАЗНООБРА́ЗИЕ , -я, ср. Множество, обилие чего-л. несходного, различного, отличающегося друг от друга.

Значение слова «модель&raquo

МОДЕ́ЛЬ , -и, ж. 1. Образцовый экземпляр какого-л. изделия, а также образец для изготовления чего-л. Выставка моделей женского платья.

Синонимы к слову «разнообразие&raquo
  • многообразие
  • пестрота
  • обилие
  • множество
  • изменчивость
  • (ещё синонимы. )
Синонимы к слову «модель&raquo
  • схема
  • макет
  • чертёж
  • конфигурация
  • матрица
  • (ещё синонимы. )
Ассоциации к слову «разнообразие&raquo
  • много
  • варьете
  • разное
  • разный
  • образ
  • (ещё ассоциации. )
Ассоциации к слову «модель&raquo
  • подиум
  • фотостудия
  • фотографирование
  • мода
  • одежда
  • (ещё ассоциации. )
Сочетаемость слова «разнообразие&raquo
  • особое разнообразие
  • разнообразие форм
  • отсутствие разнообразия
  • не отличаться разнообразием
  • (полная таблица сочетаемости. )
Сочетаемость слова «модель&raquo
  • последняя модель
  • модель поведения
  • создание модели
  • модель предполагает
  • создать модель
  • (полная таблица сочетаемости. )
Морфология
  • Разбор по составу слова «разнообразие»
  • Разбор по составу слова «модель»

Карта слов и выражений русского языка

Онлайн-тезаурус с возможностью поиска ассоциаций, синонимов, контекстных связей и примеров предложений к словам и выражениям русского языка.

Справочная информация по склонению имён существительных и прилагательных, спряжению глаголов, а также морфемному строению слов.

Сайт оснащён мощной системой поиска с поддержкой русской морфологии.

Современная мода: тенденции и стили

Девушка в шляпе: UGC

Современная мода — это микс разноплановых стилей и трендов, которые создают именитые дизайнеры и модные дома. Мода диктует нам, какую одежду и обувь носить, как себя вести, чего желать и даже что чувствовать. Что же собой являет современная мода молодежи, какие тенденции будут актуальными в 2020 году? Давайте разбираться.

Все мы давно устали от разнообразия и даже изобилия модных тенденций, смешения стилей и трендов. Современная мода 2020 отличается постепенным отказом от вычурности, излишеств, стремясь к минимализму и визуальной внятности.

На сегодняшний день огромное количество молодых дизайнеров движутся в сторону осмысленного потребления, когда одежду и обувь делают не на один сезон. Спокойный, немного прагматичный дизайн дает возможность использовать вещи на протяжении нескольких лет и в любых жизненных ситуациях, не боясь, что эти предметы одежды выглядят неуместно. Мы решили разобраться в основных трендах современной моды, фото новинок предоставив в подтверждение.

Женщина-Водолей: характеристика знака, совместимость, карьера

Модные тренды 2020

Современная мода в одежде не является революционной — дизайнеры не предлагают нам необычных новинок, не используют в своих моделях достижения науки. Сейчас на пике популярности «интеллектуальная мода», переосмысленный минимализм, элегантность и подчеркнутая индивидуальность. Не отстает от мировых веяний и современная мода Казахстана. Желаете узнать, что сейчас в моде, какую одежду и обувь следует носить, чтобы выглядеть современно? Предлагаем вам ознакомиться со списком главных модных трендов наступившего года:

Лаконичные силуэты

Это касается, в первую очередь, городского стиля. Лаконичный минималистический дизайн имеет 2 направления — графический (акцент на линии плеч, подчеркнутая талия, четкие линии брюк или зауженная юбка) и текучий, плавный. В то же время, дизайнеры уделяют много внимания женственности, андрогенный стиль отходит в прошлое.

Как ухаживать за собой мужчине: советы

Натуральные материалы

На модных подиумах можно увидеть обилие натуральных материалов. Часто используется натуральная и искусственная кожа, трикотаж, вельвет. Чем проще дизайн вещи, тем вычурней ткань, из которой она пошита (простота предмета одежды облагораживается блеском ткани).

Акцент на модные тенденции 1970-х годов

Еще одно направление в моде — комфорт и расслабленность 1970-х. Жилеты, вельветовые костюмы, расклешенные платья-макси и миди, свободные брюки и удобные водолазки — такие модели, но в современной интерпретации, сейчас на пике популярности.

Дерзость 1990-х и гранж

Не менее актуальными в 2020 году стали модели бунтарских 1990-х — берцы, много кожи и денима, немного неряшливая укладка и дерзкий макияж. Особенно придется по вкусу такая мода молодежи.

Творческие профессии в Казахстане: идеи

Экологичность и практичность

Сегодня многие люди озабочены проблемами окружающей среды. Молодые дизайнеры не остались в стороне — они шьют одежду из переработанных материалов, используют искусственный мех, делают акцент на практичности, чтобы предметы гардероба могли служить не один сезон.

Оверсайз

Этот стиль уже не один сезон является популярным. Немного широковатые костюмы, жакеты и предметы верхней одежды должны быть в гардеробе любой модницы. Несомненные плюсы таких вещей — удобство и комфорт.

Деним

Этот материал уже много лет является любимым у модников всего мира. Тяжело представить современную моду без разнообразных моделей джинсов, юбок, платьев и рубашек из денима. В этом году дизайнеры предлагают сочетать одновременно две и более джинсовые вещи в одном образе. Хотите выглядеть модно и современно? Тогда ваш выбор — джинсовый тотал-лук, при этом приветствуется одежда одного цвета.

Димаш Адилет: биография, родители, личная жизнь

Еще один тренд сезона 2020 — использование кожаных вещей. И не обязательно, чтобы кожа была натуральной или черной. Смело надевайте юбки, брюки, пальто и костюмы из искусственной или натуральной кожи самых разных оттенков.

Кружевные вещи и бельевой стиль в повседневной жизни

Думаете, что кружево и атлас могут присутствовать лишь в нарядных платьях и блузках? Современные дизайнеры так не считают. Кружевные, шелковые, атласные платья, юбки и костюмы рекомендуют носить на работу и прогулку, дополняя их женственными аксессуарами.

Акцент на детали

Лаконичный дизайн может выглядеть довольно скучно. Чтобы этого не произошло, модельеры предлагают выделяться при помощи акцента на детали — это может быть необычный пошив вещи (широкие плечи на блузе или пальто, английские воротники), аксессуары (пояс-веревка, ремень в виде пояса для чулок, яркая панама, большая сумка), актуальная обувь, украшенная цепями, обувь необычного дизайна.

Кей-поп: что это, почему все говорят о кей-поп группах

Что касается цветовой гаммы, то здесь выделяются следующие тенденции:

Яркие цвета

Если ориентироваться на показы модных домов для предстоящего сезона 2020, можно с точностью утверждать — простота в цветовой гамме отсутствует. Так что обращайте внимание на одежду ярких сочных цветов — мохито, темные оттенки зеленого, розовые и красные тона, а также пурпурный, коралловый, фиолетовый, королевский синий и небесно-голубой. А вот ультрамодным в предстоящем сезоне считается желтый и его всевозможные оттенки (лимонный, манго, куркума, ириска).

Монохромность

Прием total color используется довольно давно. Это значит, что все предметы в комплекте одежды представлены в одном цвете или в родственных оттенках. В этом году надевайте пальто или тренч, брючный костюм, платье или юбку с блузой в одном цвете, и будете выглядеть ультрамодно.

Снуд спицами и крючком: как сделать шарф своими руками

Использование принтов

На пике популярности — абстрактные рисунки, акварельные разводы, градиент, тропические узоры. Также в тренде остается классика — полоска, горох и шотландская клетка (тартан).

Современная мода для женщин средних лет

Приведенные выше модные тенденции наступившего года рассчитаны на молодых и дерзких девушек. Но не только в возрасте 20–30 лет можно выглядеть привлекательно. Женщинам постарше также важно одеваться со вкусом, следить за модными веяниями. Современная мода для женщин от 40 лет рассчитана на ухоженных, знающих себе цену, деятельных дам. Желаете не отставать от моды и быть всегда на высоте? Придерживайтесь следующих правил при выборе одежды и аксессуаров:

Отдавайте предпочтение сдержанности и минимализму в одежде

Тренды 2020 года: модные тенденции

Ваши козыри — четкие, плавные линии, мягкая цветовая гамма. Вам подойдут бежевые, кремовые, пастельные цвета в одежде. Желаете внести изюминку своему образу? Добавьте ярких красок. Но помните, что сочетание многих цветов в одежде для женщин средних лет — моветон. Пусть ярким будет один предмет образа — пальто цвета марсала, фиолетовые туфли или ярко желтая сумочка.

Не забывайте подчеркивать женственность

В любом возрасте важно помнить, что вы красивая женщина. Надевайте красивые платья, юбки, легкие женственные блузы. Это добавит вам моложавости и уверенности в себе.

Помните о комфорте

Всегда носите ту одежду и обувь, в которой вам удобно. Откажитесь от туфель на слишком высоких каблуках, неудобных обтягивающих вещей. Пусть ваш образ будет свободным, лаконичным и ненавязчивым.

Как называется корейская национальная одежда для детей, мужчин и женщин

Главное правило для женщин в возрасте — не впадать в крайности. Милые дамы, откажитесь от подростковой, излишне откровенной или спортивной одежды. Вот список одежды, которая категорически не подходит для женщин после 40–50 лет:

  • короткие топы и обтягивающие майки;
  • мини-юбки и короткие шорты;
  • платья и блузы с глубоким декольте;
  • вещи, перегруженные элементами декора;
  • прозрачные элементы одежды (блузы, рубашки, платья);
  • лосины с короткой кофтой, не скрывающей ягодицы;
  • слишком обтягивающие, ядовитых цветов вещи;
  • предметы гардероба, украшенные животными принтами.

И другая крайность — ношение антисексуальной, старушечьей одежды, которая скрывает фигуру и индивидуальность. Платья, юбки, брюки, похожие на мешки, не стоит надевать — выбросите их или оставьте для использования исключительно в стенах дома.

Как стать лучше внешне и внутренне

Мода 2020 — это новый взгляд на привычные вещи. Современные дизайнеры предлагают отказаться от одежды на один сезон. Сегодня в моде практичность, экологичность и многофункциональность.

Современная мода для мужчин

В современном мире мужчины следят за своим внешним видом, посещают салоны красоты, ухаживают за волосами и ногтями. И это нормально. Неряшливость и неухоженность сегодня не в почете, в том числе и в мужской среде.

Современная мода для мужчин предлагает немало смелых решений, которые позволят представителям сильного пола выглядеть актуально и модно, при этом сохраняя мужественность. Давайте рассмотрим самые главные модные тенденции мужской моды 2020 года:

Классическое пальто

В нынешнем сезоне самая актуальная верхняя одежда для мужчин — строгое лаконичное пальто прямого кроя с четкими линиями. Всем желающим выглядеть свежо и модно в классической вещи рекомендуем выбирать пальто необычных цветов (беж, красный, терракотовый, синий).

Что такое коллаж и как его сделать?

Спортивная одежда

Любителям спортивного стиля в одежде обязательно понравится другой модный тренд — куртки, пиджаки и брюки в стиле сафари с множеством карманов. Также актуальны байкерские куртки из кожи и вещи в стиле милитари.

Брюки в классическом стиле разных цветов

Если вы устали от серых, черных и коричневых классических брюк, можете выдохнуть. Дизайнеры создали новый тренд — сочетание элегантности и дерзости. В этом году следует отдавать предпочтение широким или слегка зауженным моделям брюк, пошитым из плотной или легкой ткани разных цветов (синие, оливковые, зеленые, красные и желтые). Особой популярностью пользуются белые брюки — это ультрамодный тренд 2020 года.

Шорты

Еще одна модная деталь гардероба современного мужчины — шорты. При этом их следует надевать как на отдых, так и на работу. Самые актуальные модели — классические шорты до колен или чуть выше колена, шорты в стиле сафари с карманами, спортивные шорты. В жару допускается надевать классические костюмы с шортами.

Читать еще:  Керамзитобетон – основные характеристики

Рубашки с английскими воротниками или воротниками-стойками

Классические рубашки выглядят немного скучно, даже в офисе. Для всех желающих выделиться дизайнеры создали необычные рубашки с интересными воротниками, рубашки на запах, а также модели с вырезом.

Футболки-поло

Такой предмет гардероба сочетает в себе удобство и элегантность. Поло можно носить вместо классической рубашки вместе с брючным костюмом или сочетать с шортами. Выбор за вами.

Мужчины, следящие за модой, будут особо довольны нынешними новинками. Дизайнеры предлагают сочетание классики, дерзости и мужественности в одежде для мужчин.

Важно понимать, что модные тренды не должны стать обязательным пособием для выбора гардероба. В любом случае, следует оставаться индивидуальностью и выбирать ту одежду, которая подходит именно вам — вашей фигуре, социальному статусу, предпочтениям. Только максимально комфортные и подходящие вещи способны подчеркнуть индивидуальный стиль и внутренний мир.

Модель растущего разнообразия товаров

2.2 Модель растущего разнообразия товаров

Предполагается, что фирмы несут фиксированные издержки по производству нового товара, но затем получают постоянную монополию на этот товар. По-прежнему считается, что на инвестиции расходуется постоянная часть выпуска. Инвестиции тратятся на создание и внедрение новых товаров.

Производственная функция имеет вид

(2.1)

где x i t – затраты i-го промежуточного продукта в момент времени t;

mt– количество затрачиваемых промежуточных продуктов для производства выпуска в момент времени t;

А – уровень технологии.

Производственная функция (2.1) описывает экономику с постоянной отдачей от масштаба по труду и промежуточным продуктам. Трудовые ресурсы и, соответственно, реальная заработная плата неизменны во времени. Поэтому задача максимизации прибыли решается следующим образом:

(2.2)

где — реальная цена промежуточного продукта i;

w – реальная ставка заработной платы.

Необходимые условия имеют вид:

для каждого i; (2.3)

(2.4)

Условие (2.3) описывает спрос на i- товар. Предположим, что производство i-го товара вознаграждается монополией на его выпуск, а издержки связанные с производством единицы этого товара, равны . Тогда задача максимизации прибыли монополиста будет выглядеть следующим образом:

Решение этой задачи состоит в нахождении

и подстановке полученного оптимального значения в (2.3).

Решение задачи монополиста, таким образом, носит узнаваемый характер и состоит в назначении надбавки к предельным издержкам в размере:

(2.5)

Так как издержки для всех производителей одинаковы, то и цены также будут равными. Тогда для определения предложения каждого товара в равновесии подставим (2.5) в (2.3).

откуда (2.6)

Таким образом, предложение каждого товара одинаково. Подставив (2.6) в (2.1), получим производственную функцию вида:

где (2.7)

Предположим, что создание нового продукта требует издержек ресурсов в размере для его разработки и развития. Таким образом, если доля дохода s тратиться на инвестиции для создания и производства промежуточных продуктов, то

(2.8)

(2.9)

Выражение (2.9) показывает, что инвестиции возмещают издержки на создание новых продуктов и производство уже существующих.

Из (2.7) вытекает, что темпы роста в экономике

совпадают с темпом роста количества промежуточных продуктов.

откуда

(2.10)

Из (2.6) следует, что

откуда темп экономического роста равен

(2.11)

В случае наблюдается устойчивый экономический рост.

В этой модели темпы роста тем выше, чем ниже уровень издержек , необходимых для осуществления исследований и разработок по вводу нового продукта, а также чем ниже издержки производства уже существующих . Таким образом, модель непосредственно отражает технический прогресс, состоящий в разработке новых товаров и совершенствовании изготовления уже существующих . Причем темпы экономического роста связаны с издержками по его осуществлению. В представленной модели наблюдается тот же эффект, что и в модели Ромера, — темпы роста зависят от размера рабочей силы L, т. е. от размера экономики. Эти выводы не нашли эмпирического подтверждения, анализ межстрановых данных не выявил связи между темпами роста выпуска и численностью населения. Однако приведенная модель больше всего подходит для описания развитых экономик, которые осуществляют значительные инвестиции в R&D. Подобные экономики экспортируют свою продукцию, поэтому, возможно, в качестве размера рынка для них правильнее использовать не численность их населения, а население тех стран, в которые они осуществляют экспорт. Поэтому модель можно использовать для анализа последствий мировой торговли[7, c. 217]. Из (1.11) следует, что модель не предполагает ни абсолютной, ни условной конвергенции. Это происходит потому, что в ней устойчивый эндогенный рост возникает благодаря тому, что в процессе производства новых товаров не используются ограниченные факторы производства, поэтому запас продуктов может неограниченно возрастать. Другими словами, в модель не заложены механизмы, вызывающие снижение темпов расширения запаса продуктов по мере его увеличения. Для того чтобы в этом случае устойчивый экономический рост, тем не менее, наблюдался, предполагается, что издержки разработки нового товара падают с увеличением существующего запаса товаров (mt). В такой постановке уже появляется возможность условной конвергенции.

Современные молодежные субкультуры

Молодежные субкультуры всегда ассоциируются с чем-то подпольным. На самом деле в них нет ничего запретного – просто они не такие, как все. Под этим явлением понимается группа людей, выбирающая манеры поведения, ценности и стиль, язык, отличные от большинства. Подростковые направления как только ни называют: «городские племена», «неформалы», «клубы», «тусовка».

В какой же мир уходят современные дети? В нашем путеводителе собраны самые популярные субкультуры среди подростков 21 века. Познакомившись с особенностями молодежных течений, родители лучше поймут внутренний мир ребенка. Главное, что должны усвоить взрослые: примыкание взрослеющего человека к какой-либо субкультуре – не криминал.

Тревогу стоит бить лишь в том случае, когда она заменяет все остальные сферы жизни и оказывает негативное влияние на психику подростка. Особую опасность представляют современные субкультуры, культивирующие депрессивный настрой, суицидальные наклонности, агрессию к окружающим.

Важно — не контролировать каждое телодвижение ребенка, а искренне интересоваться его мироощущением, проявлять дружелюбие, даже если изменения внешности и поведения кажутся шокирующими. Тогда период странных нарядов, сумасшедших причесок и вызывающего макияжа пройдет гораздо быстрее и безболезненнее.

Основные современные субкультуры

Некоторые психологи делят молодежные направления на три вида: абсолютно безопасные, потенциально опасные и представляющие повышенную угрозу. Для того, чтобы лучше ориентироваться в степени опасности, наш список начинается с наиболее миролюбивых группировок, а заканчивается самыми провокационными.

Воркаутеры (уличные гимнасты, турникмены)

Название произошло от английского «workout», что в переводе означает тренировка. Эти позитивные ребята – приверженцы здорового образа жизни. Их основная цель — красивое накачанное тело, обретение силы и выносливости.

Времяпровождение воркаутеров подразумевает активные спортивные тренировки. Они занимаются не в фитнес-клубах, а на открытом воздухе. Их можно встретить на дворовых площадках, оборудованных тренажерами, турниками и брусьями. Комплексы упражнений они обычно находят в интернете, предпочитая не тратиться на услуги фитнесс-тренера. У воркаутеров в приоритете здоровое питание, отказ от курения и употребления алкоголя.

Как выглядят?

Современные воркаутеры предпочитают спортивный стиль, выбирая одежду известных брендов. Спорт-стайл помогает им подчеркнуть красоту своего тела и выразить социальные взгляды.

Хипстеры

Словом «хипстер» (от английского «to be hip» — «быть в теме») изначально называли движение любителей джаза. Современные хипстеры – интеллектуальная, обеспеченная молодежь, следующая прогрессивным тенденциям современного общества.

Хипстеры не представляют жизнь без продвинутых гаджетов и девайсов, преимущественно компании Apple. Они заводят профили во всех популярных соцсетях (Инстаграм, Твиттер), ведут личные блоги. Список интересов этих продвинутых ребят весьма обширен. В него входит альтернативная музыка, авангардное искусство, артхаусное кино.

Отличительные черты

Распознать хипстера непросто: в нем есть что-то от эмо, хиппи и панков. Приветствуются длинные волосы, борода у парней, цветные очки с толстой оправой, шляпы. В фаворе винтажная одежда: джинсы-скинни, клетчатые рубашки, ковбойские сапоги, яркие кеды, майки с прикольными девизами, объемные шарфы.

Ванильки

Ванильные девушки — новое прочтение образа тургеневской барышни. Хрупкие романтичные особы, грезящие о книжной любви и прекрасном принце. Основная идея субкультуры — женственность во всех ее аспектах. Считается, что это движение стало протестом против вульгарности и мужеподобности современных девушек.

Специфически женское подростковое направление зародилось в начале 2000-х. Название объясняется двояко: любовью к одежде ванильных тонов либо ассоциацией с культовым фильмом «Ванильное небо». Любая субкультура – это, в той или иной мере, бунт против традиционной морали общества. У ванилек он проявляется в уходе в себя, отстраненности, депрессивности, скрытом трагизме.

Особенности

В образе присутствует нежный, романтичный стиль. Ванильные девушки любят воздушную одежду пастельных тонов, кружева, каблуки, футболки с надписью «I love NY», принты с британским флагом, вязаные шапочки, угги.

Особенности, которые помогают узнать ванильку: фотоаппарат; модные журналы; пирожные, сахарная вата; неаккуратный пучок волос; легкий макияж; модные большие очки.

Корейская волна (халлю)

Одна из самых современных субкультур зародилась в Южной Корее и нашла в России благодатную почву. Она состоит из фанатов корейских музыкальных групп (K-POP). Название «корейская волна» родом из Китая, на который она нахлынула гораздо раньше нас. Сегодня халлю вовсю теснит субкультуру анимешников (отаку) — поклонников японской мультипликации анимэ и комиксов манга.

В чем же секрет такой неимоверной популярности корейских групп во всем мире? Во-первых, их довольно массовый состав: от 5 до 10 человек. Между участниками коллективов существуют сложные отношения, следить за которыми можно как за сериалом. В среде поклонников K-POP ценятся постеры с изображением кумиров. «Корейская волна» также включает в себя увлечение кухней, видео-играми, фильмами и языком Южной Кореи.

Как узнать?

Идеальная внешность для поклонников субкультуры выражается понятием «ольджан», что переводится как «красивая мордашка». Так называют людей с огромными глазами, маленьким носом и губами. Кукольные пропорции лица достигаются, как правило, благодаря пластической хирургии и фотошопу.

Готы

Название «гот» произошло от английского «gothic», что значит «варварский, грубый». Неизвестно, кого имел в виду Глеб Самойлов, когда пел: «Я крашу губы гуталином, я обожаю черный цвет», но его слова метко описывают портрет современного гота. В отличие от предыдущих миролюбивых направлений, субкультура готов не столь безопасна. Она проповедует разрушительные тенденции для человеческой психики: в почете черная магия, мрачный пессимизм, романтическое восприятие смерти.

Культивирование и эстетизация смерти не означает, что готы к ней стремятся. Большинство поклонников этой мрачноватой субкультуры любят жизнь, как и все нормальные люди, а темные образы — всего лишь эпатаж.

Внешний вид

Образ гота хорошо узнаваем: эта субкультура разработала довольно сложную готическую моду, главное в которой — черный цвет в сочетании с серебряными украшениями. Серебро для готов — символ Луны, покровительствующей потусторонним силам. Каноничный образ таков: молодой человек в черной одежде, с темными волосами и губами, контрастирующими с болезненно белым лицом. Могут присутствовать ирокезы, зачастую кислотных оттенков или частичная выбритость волос.

Эмо

Еще одно маргинальная подростковая субкультура имеет некоторое сходство с готами. Все тот же черный цвет, та же идеализация смерти, вечная тема суицида. Но есть и отличия. Эмо переводится как эмоциональный, основная болевая точка этого направления – избыточная ранимость, чувствительность, депрессивность, уход от агрессии современного мира. Они отгораживаются от окружающих даже внешне, пряча лицо за длинными скошенными челками.

Как выглядят?

Внешность эмо-кидов довольно примечательна. Цвет одежды, волос и маникюра – смесь черных и розовых оттенков. Из украшений – многочисленный пирсинг. Руки украшены браслетами из разноцветного бисера. Любимая обувь – кеды, массивные ботинки-гриндерсы. Некоторые девушки носят смешные, детские прически с хвостиками и яркими заколками. И девушки, и юноши красят губы светлой помадой, пудрят лицо, чтобы придать ему мертвенно-бледный вид. Глаза густо подведены темными тенями и подводкой.

Любимая одежда: узкие джинсы с заплатками, майка с детскими принтами или изображением любимой группы. Часто ходят в наушниках, слушая современную музыку в стиле эмо.

Геймеры

Поклонники этой молодежной субкультуры видят смысл жизни в компьютерной игре. Но современный геймер – это не просто школьник, увлеченно гоняющий на машинках или стреляющий из танка. Это целый мир с собственным сленгом, в котором устраиваются чемпионаты с миллионными призовыми фондами. Жаргон геймеров, пожалуй, богатейший среди всех современных субкультур. Многие словечки стали знакомыми для интернет-пользователей, например, «косплей», «баг» или «аккаунт».

Читать еще:  В чем особенности газовых колонок Bosch, как подбираются

По степени увлеченности геймеры делятся на «легковесных», «продвинутых», «увлеченных», «хардкорщиков», «киберспортсменов», которые зарабатывают деньги на участии в турнирах. Остальные же предпочитают выпрашивать деньги у родителей, чтобы купить очередную приставку, прокачать новую игрушку. Если геймер становится «увлеченным», то он все больше начинает погружаться в виртуальную реальность. Мама, учеба в школе отходят на второй план. Опасность субкультуры связана с тем, что она вызывает игровую зависимость, избавиться от которой самостоятельно довольно трудно.

Характерные особенности

Геймеров мало заботит внешний вид, поэтому они могут одеваться неопрятно. К моде относятся спокойно. Предпочитают футболки с героями популярных игр.

Фрики

Субкультура сформировалась в 60-е годы в Америке и имеет множество интерпретаций. Фрики самовыражаются через искусство, объект которого — собственное тело. С английского freak переводится как «урод, чудак». В прошлом фриками называли и людей с психическими отклонениями или физическими недостатками. Современный фрик – это экстравагантный человек с эпатирующим поведением или внешностью. Он напрочь отказывается от моральных устоев общества и общепринятых стереотипов поведения.

Типичный образ

Внешний вид фриков шокирует. Характерные приметы: жуткие татуировки, пирсинг на лице и по всему телу, огромные проколы в ушах. Особые фанаты прибегают к модификации тела: режут язык, делают шрамы, вживляют под кожу различные предметы, меняют цвет радужки глаза. Свою экстремальную красоту они подчеркивают провокационными прическами (ирокезы, дреды), эпатирующими одеяниями. Наряду с футбольными фанатами, фриков относят к наиболее опасным молодежным субкультурам.

«Они предпочитают реализм, честность и открытость»: Что нового принесли в мир люди поколения Z

Ирония над брендами, смерть гламуру и новое пуританство. Все, что вам надо знать о людях, родившихся в XXI веке

Медиахолдинг LOOK AT MEDIA и исследовательская лаборатория Signal by ONY продолжают серию публикаций о своем проекте Brandwave, в основе которого лежит работа с трендсеттерами. Андрей Потапов, сооснователь лаборатории Signal by ONY, и Мария Гельман, исполнительный креативный директор LOOK AT MEDIA, ранее описали специфику аудитории, которая «видит будущее», затем Мария Гельман говорила об особенности поведения поколения миллениалов. Сегодня Мария Папантиму, руководитель отдела семиотики в Signal by ONY, рассказывает о культурных кодах поколения Z, подростков, рожденных на стыке тысячелетий. Их объединяет любовь к технологиям и науке, умение пользоваться интернетом и гаджетами с раннего возраста.

Homelanders (или iПоколение) формировались в особой среде, не похожей на ту, что взрастила их родителей. Применив инструменты трендвотчинга и семиотический анализ, мы в рамках проекта Brandwave получили инсайты, описывающие мировоззрение Z-молодежи.

Любое исследование, касающееся целых поколений, основано на обобщениях. Понятно, что внутри целевой группы может находиться широкий мировоззренческий спектр. Значение имеет социально-демографический, географический факторы (подростки в провинции могут сильно отличаться от своих сверстников из мегаполисов), и, разумеется, конкретная семья и окружение, которые в большей степени формируют личность человека. В нашем исследовании мы показываем некий срез особенностей, объединяющих прогрессивную часть поколения, которая быстрее всех считывает веяния времени и адаптирует их в жизни.

Культурные коды, характерные для трендсеттеров цифрового поколения, будут жизненно важны брендам при создании коммуникационной стратегии взаимодействия с этой аудиторией. Согласно прогнозам, «зеты» будут самой многочисленной группой потребителей за последние десятилетия.

Изменение статуса юности в культуре

Предыдущие поколения относились к детству и юности как к неким фазам «шлифовки» будущего человека, несовершенным моделям взрослого. «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?» — сакраментальный вопрос будто предполагает, что респондент на данный момент никем не является.

В последние 10−20 лет изменились подходы к родительству в сторону осознанности и гуманистичности. Технологический прогресс приводит к пересмотру значения возраста как носителя опыта. Юность сейчас начинает восприниматься по-другому. Поколение Z растет в семьях, где личность ребенка уважают с рождения, к его мнению прислушиваются, окружают большей заботой. По данным New York Times, родители сегодня посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Благодаря такому подходу уменьшается разрыв в стартовых возможностях детей (достаток для развития личности уже не играет большой роли), растет их вера в себя.

Согласно опросу ВЦИОМ, 75% людей от 18 до 24 лет считают жизненный опыт родителей для себя бесполезным. Они не хотят следовать по стопам предков, выбирая собственный путь. Накопление знаний и опыта (то, что во все времена называлось мудростью и почиталось), утрачивает свое значение, а креативность и способность к адаптации в современном мире выходят на первое место.

«Зеты» поголовно владеют гаджетами и могут быстро нагуглить инструкцию по любому виду деятельности, что позволяет им ощущать себя экспертами. Показательно в этом плане выступление блогера Саши Спилберг в Госдуме. Примерка на себя подростками сколь угодно великих ролей находит отражение и в культуре — яркой иллюстрацией может служить фильм «Ученик» Кирилла Серебренникова.

Естественность, как совершенная норма

Пока миллениалы только начинают адаптировать стремление к натуральности, пришедшее на смену эпохи гламура, цифровая молодежь исповедует естественность как нечто имманентное. Это не тренд, а просто норма, данная с рождения. Современные подростки не пытаются себя приукрасить или преподнести в лучшем свете.

В эпоху гламура немыслимо было представить фотографию певицы на обложке альбома с хмурым лицом, без макияжа, одетой в бесформенную одежду — но именно так поступают кумиры поколения Z вроде Гречки. В списках самых востребованных моделей мира нет красоток с кукольной внешностью, и фешн-индустрия все больше охотится за девушками с нестандартными, асимметричными, необычными чертами лица, которых еще 10 лет назад не позвали бы сниматься в рекламе.

Среди владельцев аккаунтов Instagram моложе 20 лет много тех, кто демонстрирует свою жизнь без прикрас: на фоне панельных домов и разбитых дворов, в спонтанных позах и без дежурных улыбок. Склонность детей цифровой эпохи к реалистичным, нетрадиционным идеалам красоты проявляется и в том, что 75% из них называют YouTube своим любимым сайтом (исследование Dana communications). Звездами YouTube становятся «обычные» люди, которых подписчики воспринимают как экспертов в различных областях, включая красоту и стиль.

Намеренное искажение классических канонов красоты

Отрицая классические каноны, поколение Z часто не довольствуется просто естественным и идет дальше — к нарочито уродливому. Примером может служить эволюция кроссовок: от классического ровного обтекаемого дизайна к уродливым футуристическим формам с массивной подошвой, которые стали безумно популярны в 2018 году. Старшее поколение не может понять, как можно носить «ретроджинсы с неудобной завышенной талией, неуклюжую обувь будто бы из ортопедического магазина, сочетание разномастных принтов и вещи словно с чужого плеча» (Gazeta.ru).

Отчасти стремление выглядеть вызывающе некрасиво объясняется свойством возраста: тинейджеры во все времена противопоставляли себя доминантным нормам. Джинсы-дудочки в 70-е годы прошлого века воспринимались взрослым населением СССР с тем же негодованием. С другой стороны, есть и объективные факторы — визуальная среда последних десятилетий была слишком перегружена гламуром. Сегодня гламур умер (это констатировали даже не глянцевые издания, а деловые СМИ вроде Коммерсанта), и наступил закономерный откат.

Разнообразие и уникальность

Отличительной особенностью молодежи конца XX века и начала нового тысячелетия были субкультуры. Сейчас готы, панки, эмо и аниме — группы со своим стилем поведения и дресс-кодом — практически вымерли. На смену классическим субкультурам пришли тренды, которые могут объединять самых разных людей, полярных по всем остальном, кроме любви к спорту, ЗОЖ, рэпу или волонтерству.

Цифровая молодежь более индивидуальна, чем сверстники в предыдущих поколениях, и менее склонна сбиваться в однородные стаи. Отчасти это связано с виртуализацией общения. Большинство «зетов» — 74% — предпочитают проводить свободное время онлайн. В среднем ежедневно они тратят на YouTube и соцсети около четырех часов. Поколение Z часто называют социальными индивидуалистами: им трудно работать в компаниях с обычной иерархической структурой, они не склонны доверять авторитетам и ощущают свою уникальность. Стадное чувство (которое было принято раньше вменять в вину подросткам) им свойственно гораздо в меньшей степени, чем их родителям. Среди цифрового поколения успеха добьются бренды, которые будут апеллировать к этой «самости» и стремлению к самовыражению.

Ирония над брендами

Сегодня подростки иронизируют над классическими брендами роскоши и премиума, которые относятся к себе очень серьезно, их раздражает любой пафос. Но они не будут смеяться над брендами, которые уважают: в десятке любимых, например — Nike и Levi’s. Согласно исследованию Google, особую любовь «зеты» питают к обуви (Jordan, Converse и Vans).

Для цифрового поколения не работают многие методы традиционного маркетинга XX века. Поколение Z предпочитает реализм, честность и открытость. Такого же отношения они ждут и от брендов, а вовсе не красивого антуража с отретушированными звездами шоу-бизнеса. Исследование Dana Communications говорит о том, что большинству «зетов» (63%) нравится реклама с обычными людьми, а не знаменитостями.

В отличие от миллениалов, Z-молодежь не дает брендам второго шанса после допущенных ошибок и менее лояльна в целом, у нее завышенные требования к обслуживанию и качеству товаров и услуг.

Демистификация сексуальной тематики и новое пуританство

Поколение Z не мистифицирует секс. Благодаря распространению сексуального образования и в не меньшей степени доступности контента о сексе в интернете, в сфере отношений между полами не осталось никаких табу. То, что так доступно, автоматические теряет привлекательность. По статистике Института образования НИУ ВШЭ, нынешние подростки проявляют меньше интереса к раннему сексу по сравнению с предыдущими исследованиями.

Поколению Z присуща не только гендерная нейтральность (не так важно деление на мужчин и женщин, внимание уделяется другим характеристикам), но и гендерная флюидность. Пол начинает восприниматься как спектр. В ходе проведенного в Европе опроса каждый пятый подросток указал на свою бинарность, а гетеросексуальными себя считают только 63% (среди взрослых — 78%). Таким образом, с одной стороны, это поколение является более пуританским, а с другой — менее склонным ограничивать себя стандартными гендерными ролями. В России это тренд проявляется не так сильно, как в Европе, но его влияние в крупных городах тоже заметно.

Патриотизм и вовлеченность в общественную жизнь

Из-за того, что «зеты» зависимы от гаджетов и предпочитают виртуальное общение реальному, возникла идея об их интернационализме. Согласно опросу Ford, проведенному в 50 странах, взрослые считают, что патриотизм не свойственен современным подросткам. Этому поколению приписывают аполитичность и склонность отождествлять себя с глобальным онлайн-сообществом.

Однако события последних лет показывают, что картина несколько сложнее. По крайней мере, в России дело обстоит ровно наоборот. Социологи фиксируют у отечественных подростков всплеск патриотических настроений, а некоторые даже называют их «поколением Крым» (из-за того, что эта возрастная группа положительнее всего отреагировала на присоединение полуострова). Впрочем, патриотизм подростков не всегда выражается в поддержке генеральной линии государства — они могут ходить на митинги оппозиции или критиковать происходящее в стране, как это делает, например, кумир поколения рэпер Face.

Поколение Z в целом активнее в общественном плане, чем их предшественники. Они неравнодушны к социальным проблемам и отстаивают свое мнение. Подростки цифровой эпохи готовы выходить на бессрочные протесты «против неэффективной власти» и пенсионной реформы или создавать школьные профсоюзы для защиты прав учеников.

Коммуникации брендов, построенные на зарубежных авторитетах из серии Made in Italy, Made in USA, с «зетами» абсолютно не работают. Наоборот, глобальным брендам стоит делать локальные адаптации, погружаясь не только в современность, но и в историю России или даже СССР, к которому подростки испытывают большой интерес и даже романтизируют его. По данным «Левада-центра», в последние два года растет процент молодежи, сожалеющей о распаде Союза.

Учитывая независимость, активность и индивидуализм, которые в целом характеризуют поколение Z, можно констатировать: бренды не смогут что-либо навязать его представителям. При создании коммуникационной стратегии стоит принимать во внимание культурные коды трендсеттеров поколения Z, а в идеале привлекать их к соавторству.

Переход цифровой молодежи в активную потребительскую фазу случится в самое ближайшее время, поэтому у брендов осталось не так много времени на поиск общих точек соприкосновения с этой аудиторией.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector